Stand: 09.08.2026, 21:23 Uhr

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Beobachtungen Anfang August in verschiedenen Supermärkten sorgen für sehr kontroverse Diskussionen – und auch für teils drastische Reaktionen.

München – Deutschland ächzt unter der Hitze: Auch Anfang August stiegen die Temperaturen wieder in hochsommerliche Bereiche. Nach Weihnachten fühlt sich das alles überhaupt nicht an. Doch in manchen Supermärkten sieht das schon ganz anders aus: Bei Facebook häufen sich die Postings, die bereits Lebkuchen oder Spekulatius in den Regalen dokumentieren. Diese lassen sich nicht durchweg überprüfen, sind in Summe aber sicherlich echt. Häufig wird Norma genannt, aber auch bei Edeka scheint die Weihnachtsware teils schon auszuliegen.

Viele Kunden reagieren irritiert auf diesen so gar nicht sommerlichen Anblick. „Wer kauft wohl jetzt in der Hitze schon Lebkuchen und Weihnachtsmänner-Lollys? Bei Norma schon alles parat für den kommenden Winter. Mahlzeit“, schreibt eine Nutzerin in einer Facebook-Gruppe zum Thema Kulinarik und erntet weit mehr als 100 Kommentare. „Einfach bescheuert, wir haben Sommer“ und „Die Welt ist verrückt“ und „Komplett irre“ lauten drei deutliche Äußerungen. Andere konnten es kaum erwarten: „Gern, ich könnte es das ganze Jahr essen“ oder „Hab gestern schon bei Norma eingekauft“, schreiben sie.

„Darf ich morgen auch ins Regal räumen“: Immer mehr Supermärkte verkaufen schon Weihnachtsware

Die Facebook-Seite „Blaulichtreport Südschwaben/Allgäu“ sammelte mit Weihnachtsgebäck-Fotos aus einer Norma-Filiale in Sonthofen (Bayern), gepostet am 4. August, gar mehr als 1000 Kommentare. Auch hier zeigt sich, wie sehr das Thema polarisiert. Die einen fühlen sich gestört oder mindestens irritiert von solchen Anblicken – andere mahnen zur Gelassenheit oder schreiben schon mal ihren Einkaufszettel. „Ihr seid doch nicht mehr ganz dicht“ und „Wer's mag, soll's kaufen. Alle anderen brauchen's ja nicht kaufen“ lauten zwei unterschiedliche Meinungen. Eine Nutzerin kommentiert: „Darf ich morgen auch ins Regal räumen. Ich freu mich immer drauf. Auch auf den ersten Kunden, der zugreift.“

„Genuss hat immer Saison!“, schreibt eine Edeka-Filiale in Forchheim (Bayern) fast schon rechtfertigend auf ihrem Facebook-Account und zeigt massenhaft Weihnachtsartikel. „Ja, ihr seht richtig: Bei uns ist die Lebkuchen-Saison eröffnet!“ Auch dort sind die Reaktionen gemischt. „So was von bescheuert“, heißt es in den Kommentaren. „Also ihr hättet es ruhig noch im Lager stehen lassen können. Ich finde, Anfang August braucht das noch niemand. Ich kaufe so etwas erst im November“, schreibt eine andere Nutzerin. Und eine weitere: „Jedes Jahr die gleichen Menschen, die sich drüber aufregen. Kleiner Tipp, ihr müsst das nicht kaufen!“

Andere Supermärkte üben sich noch in Zurückhaltung. So erklärte Markus Geiger, Geschäftsleiter Einkauf bei Kaufland, 2025 für seine Kette, dass man „wie alle in der Branche im Spätsommer“ starte. „Die ersten Lebkuchen wird man bei Kaufland nicht vor Ende August oder Anfang September finden. Das ist übrigens auch der meteorologische Herbstanfang. Lebkuchen und Co. im Juli gab es bei Kaufland noch nie, das ist selbst für die sehr weihnachtsbegeisterten Kunden zu früh.“ Norma scheint einfach besonders früh dran zu sein, ebenso wie vereinzelt andere Supermärkte.

„36 Paletten nur mit Weihnachtsgedöns“

Das Ganze wird hinter den Kulissen immer frühzeitig vorbereitet. Darauf deuten auch die Äußerungen eines Users bei Reddit hin. Seine Angaben sind nicht zu überprüfen, wirken aber auch nicht erfunden. Er schrieb 2022: „Als ich noch bei Rewe gearbeitet habe, haben wir bereits im MAI die erste Fuhre vorbestellt, diese wurde dann Mitte August geliefert. Das Lager wurde damit regelrecht zugemüllt, da wo Platz war, wurde was zwischengelagert. 36 Paletten nur mit Weihnachtsgedöns. Wir haben dann alles auf der Aktionsfläche, was sommerlich war, gegen den Weihnachtshorror getauscht. Wo vorher Weißwein stand, stehen jetzt Dominosteine und Glühwein.“ Ein angeblicher Rewe-Insider hat einst seinen bestlaufenden Artikel verraten. (Facebook, Reddit, Kaufland.de)