Das Musikvideo von Twentyrising für die Sparda-Bank München ist eine Liebeserklärung an Oberbayern

Bereits vor einigen Monaten hatte Twentyrising nach einem Pitch den Werbeetat der Sparda-Bank München gewonnen. Jetzt legt die Berliner Agentur ihre Debütarbeit für den Kunden vor - und die ist eine herrlich schräge musikalische Liebeserklärung an Oberbayern.

"Warum heißt es eigentlich Oberbayern?" fragt ein junger Mann zu Beginn des zweiminütigen Films seine Freundin. Die Anwort folgt dann mit einer ohrwurmverdächtigen Hymne, während die beiden Protagonisten in einem kultigen 3er BMW durch die Region fahren - die zentrale Message: "Oberbayern is' der Oberhammer." So wollen Kunde und Agentur den Stolz der Menschen und ihre Verbundenheit mit der Region vermitteln, wie der Sparda-Bank-Vorstandsvorsitzende Peter Berger erklärt: "Als Deine Gemeinwohl-Bank stehen wir wie keine andere für Gemeinschaft und Nähe", so Berger. Am Ende des Films verknüpft die Sparda-Bank den "Oberhammer Oberbayern" noch mit dem "Oberkonto" - und wirbt für das kostenfreie Girokonto Sparda Next.

"Diese Kampagne behauptet nicht Nähe, sondern sie schafft sie. Spätestens wenn alle mitsingen", sagt Jojo Hicks, Kreativer und Gründer von Twentyrising. "Von Anfang an waren wir der Meinung, dass sich die Sparda-Bank München nicht vor der Konkurrenz durch Neobanken etc. verstecken darf. Stattdessen muss sie selbstbewusst ihre Stärken ausspielen", ergänzt Beratungsgeschäftsführer Daniel Uppenbrock.

Die groß angelegte Kampagne ist im Kino, in Social Media (etwa auf Reddit, TikTok und Twitch) und auf (D)OOH-Flächen zu sehen sowie im Radio zu hören. Das komplett in Oberbayern gefilmte Video wurde von Umlautfilms produziert (Musik: Not A Machine). Regie führte Baris Aladag, der auch als Musikproduzent und Electro-DJ weltweit unterwegs ist.

Twentyrising konnte sich den Etat des Kunden bereits vor einiger Zeit nach einem Pitch sichern. Vor der Entwicklung der neuen Kampagne hat die Berliner Agentur das Erscheinungsbild der Bank ganzheitlich modernisiert. Mit der Sparda-Bank München baut die vor drei Jahren gegründete Agentur ihre Kundenliste aus. Twentyrising betreut zudem Congstar, Seeberger, Mozilla Firefox, Netflix, RTL, Milano Vice und Freenow.